Эффективность рекламных носителей
Много ли уличных стендов с рекламной информацией мы рассматриваем? И много ли из увиденного привлекает наше внимание и остается в памяти? Пожалуй, крайне мало. Если же мы видим на экране креативный рекламный ролик или любимый музыкальный клип, то вряд ли просто пройдем мимо. Поэтому электронные средства отображения информации заняли прочное место в аэропортах, торгово-развлекательных комплексах, вокзалах, спортивных комплексах, выставках, кафе и бизнес-центрах. Людей всегда привлекает динамика, постоянная смена визуальной информации. Плакаты, баннеры, рекламные стенды в помещениях или на улице, доски информации – все они лишены этих свойств. Даже при смене десяти статических изображений на одном дисплее, будет привлечено людей гораздо больше, чем в случае установки десяти стендов.
Digital Signage
Для объединения этих требований в мире существует технология Digital Signage. Она представляет собой форму коммуникации с функцией создания и показа контента на электронных дисплеях. Список задач, решаемых этой технологией достаточно большой:
демонстрация рекламных роликов в точках продаж,
показ биржевых котировок в банках,
электронные постеры в супермаркетах,
информационные указатели,
телепрограммы для пассажиров в залах ожидания
создание и контроль расписания контента и многие другие...
По структуре Digital Signage состоит из двух частей: устройства отображения (плазменные и ЖК-панели) и программное обеспечение для создания и управления контентом. Для применения технологии Digital Signage компания Medialis совместно с компанией JVC предлагают новый программный продукт – TV Tools. Он представляет собой программное обеспечение для создания, планирования и воспроизведения контента. Применение этого программного продукта обеспечивает следующие преимущества при ведении бизнеса:
стимулирует эмоции у потенциальных клиентов
создает стимул для покупки
обеспечивает информацию для разных целевых групп
повышает лояльность покупателей
дает прямую информацию о продуктах, сервисах и услугах
привлекает новых клиентов
увеличивает продажи
При создании системы с использованием TV-TOOLS вы можете использовать наиболее распространенные видеоинтерфейсы: VGA, DVI и HDMI, что обеспечивает гибкость применения любых устройств отображения (плазменные и ЖК-панели, видеопроекторы, информационные терминалы)
Структура программного пакета TV-TOOLS
Система создания и управления контента TV-Tools состоит из трех элементов:
Дизайнер (Designer)
Планировщик (Scheduler)
Проигрыватель или плеер (Player)
Программный блок Designer предназначен для создания аудио-визуального контента для различных сфер бизнеса. Благодаря понятному и интуитивному интерфейсу программы, с ней могут работать как профессионалы, так и новички. Программа позволяет легко создавать разнообразные презентации и видеоролики с использованием функии drag&drop. С помощью этого блока можно быстро и просто интегрировать и комбинировать различные типы медиаданных:
Файлы приложений Microsoft Office (Word, Excel, Power Point)
Флэш-анимацию
Видео, аудио и файлы изображений
Контент из Интернета
Базы данных
Показ времени
Прямой эфир
Телепрограммы
Что касается поддержки форматов, то здесь предоставлена широкая свобода выборы наиболее распространенных и известных форматов:
Видео: MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4, Div X, WMV, WM9, AVI
Звук: WAV, MP3, MIDI, Audio CD
Анимация: TGA, Flash, AVI, QuickTime, GIF
Графика: BMP, GIF, IFF, JPEG, PCX, PNG, Targa, TIFF, WMF
Для управления и контроля показа созданного контента в комплект TV Tools включен программный модуль планировщика (Scheduler). С помощью этого блока можно организовать централизованный контроль устройствами воспроизведения и точное планирование показа по времени (создание списка воспроизведения). Планировщик может одновременно выполнять контроль до ста устройств отображения в режиме реального времени, включая устройства, объединенные в группы. В целях обеспечения безопасности все установки программы могут быть удаленно администрированы. Все функции управления реализованы на базе протокола TCP/IP, поэтому это программное обеспечение может быть использовано как в локальных сетях, так и при подключении к глобальной сети Интернет.
Третьим программным блоком TV-Tools является Плеер (Player). Его ключевой особенностью является полная совместимость с HDTV и интернет-технологиями. Благодаря этому пользователи могут осуществлять постоянный централизованный контроль контента по сети
Например, если у крупной сети розничных магазинов есть филиалы в разных городах, то управлять рекламным контентом можно централизованно. И для большего привлечения внимания посетителей периодически выдавать картинку с веб-камеры, установленной в центральном магазине или в любом другом месте. В результате использования такой схемы будет обеспечена эффективная и положительно воспринимаемая коммуникация.
Что касается покупки программного обеспечения TV-Tools, то оно может быть приобретено частями, в зависимости от конкретных задач. Здесь речь идет главным образом о количестве плееров, необходимых для показа контента. Для работы с пакетом TV-Tools не нужно покупать какие-то специфические аппаратные средства. Достаточно иметь обычный компьютер на базе Windows XP.
В Европе с использованием TV-Tools создано уже огромное количество видеосистем в таких странах, как Германия, Австрия, Швейцария, Франция, Нидерланды. Конечно, пока в России подобные технологии еще не так популярны. Но это только вопрос времени, поскольку поиск новых, более эффективных каналов коммуникации с потребителями идет постоянно. Привычные, а иногда уже надоевшие способы донесения рекламной информации будут постепенно вытесняться новыми, привлекающими большее внимание, среди которых технология Digital Signage займет достойное место.
Назад к списку новостей
