• Общие
  • Цвет
  • Каталог
Настройки цветовой схемы
Цветовая схема
Общие настройки
Вид главной страницы
Скрыть баннер на внутренних страницах
Расположение телефона
Расположение корзины
Тип меню
Использовать широкое меню
Расположение главного меню
Использовать широкую шапку
Включить кнопку наверх
Использовать адаптивность
Параметры каталога
Вид списка разделов в каталоге товаров
Вид списка товаров в каталоге товаров по умолчанию
Вид карточки товара
Узкая карточка товара
Отображать сокращенные характеристики в карточке
Вид SKU карточки
Эффект просмотра изображения в карточке товара
Вид карточки услуги
Вид списка категорий каталога услуг по умолчанию
Вид списка услуг по умолчанию
Видеооборудование
Телеоборудование
Профессиональное съёмочное оборудование
Операторское оборудование
Студийное и монтажное оборудование
Осветительное оборудование
8 (800) 555-11-73
8 (495) 620-57-74
Пн.-Чт.: с 10-00 до 19.00
Пт.: с 10-00 до 18.00
Сб., Вс. - выходной
Заказать звонок
Пн.-Чт.: с 10-00 до 19.00
Пт.: с 10-00 до 18.00
Сб., Вс. - выходной
0 0 руб.
Оформить
Меню
Главная Каталог Услуги Акции Покупки Компания Помощь Контакты

Телевидение и телезрители в поисках актуального контента

Каждый второй россиянин предпочитает просмотр телевизора другим видам досуга и развлечений, а если точнее, то считать телезрителями можно 60% населения. Именно так выглядит картина популярности телесмотрения по опросам общественного мнения.

И едва ли эти 60%, то есть каждый второй из нас, готов применить к себе известный тезис "пилп хавает"... Что мы отвечаем на вопрос о том, нравится ли нам современное российское телевидение? "В целом оно мне скорее нравится", - говорят 25% россиян. "Не очень нравится, но смотрю все, что есть", -признаются 17% телезрителей. А почти половина (46%) смотрят только отдельные передачи, потому что остальные не нравятся или не интересны. Практически не смотрят телевизор 11%, при этом только у 1% вообще нет телевизора.

Таким образом, треть населения страны неудовлетворена предложенным телевизионным продуктом, а самые активные, образованные, молодые и обеспеченные из нас (мечта любого рекламодателя!) самостоятельно ищут, находят и даже производят этот самый пресловутый контент.

Главное, что помогает в этом - технические возможности и идеология.

Безусловно, речь идет об идеологии Web 2.0.

Второй Web превратил человека потребляющего в человека создающего. Причина тому - доступность инструментов, продвигающих творчество: бесплатное и простое в использовании программное обеспечение, дешевый либо бесплатный и высокоскоростной Интернет, сервисы, позволяющие за 10 минут создать собственное СМИ, не потратив ни копейки, - все это стимулирует человека к тому, чтобы не только потреблять, но и производить смыслы и идеи, находить единомышленников, создавать собственный круг общения и влиять таким образом на традиционные медиа, в том числе и на телевидение.

Человек смотрящий, слушающий, потребляющий - это прошлый век. Сегодняшний слушатель, смотритель, потребитель желает, чтобы его мнение о том,что он посмотрел или послушал, было учтено. Более того, он готов сообщить, что именно он хотел бы посмотреть или послушать, на что у него есть запрос. Этот новый потребитель в отсутствие адекватного его запросу предложения на рынке контента готов сам создать творческое произведение и представить его миру. "Много ли таких потребителей?" - слышу "голос за кадром". Потенциально - это каждый Интернет-пользователь, которых 1,2 млрд в мире, а в России - 30,6 млн (или 27%).

Россия на 4-м месте в мире по числу пользователей и на 6-м по степени проникновения в Интернет3. Причем качество этого доступа сегодня довольно высокое. Поданным ИД "Эксперт", широкополосный доступ имеют 37% москвичей, 28% жителей Санкт-Петербурга. В крупных городах в 2007 году рынок широкополосного доступа вырос на 25-30%, в городах-полумиллионниках - в 2 раза.

Кто такие эти 30,6 млн наших сограждан? Что они делают в сети? Где подтверждение тому, что они ведут себя у компьютера иначе, чем у телевизора?

Давайте по пунктам.

Кто пользуется Интернетом?

52% россиян в возрасте 18-34 лет;
58% россиян, имеющих высшее образование;
63% россиян, имеющих высокий и средний доход.
Именно с качеством Интернет-аудитории связан безусловный и все возрастающий интерес рекламодателей к этому сегменту рекламного рынка. Как показывает статистика, рекламный рынок Рунета растет каждый год - например, на 70% в 2006 году и на 50% в 2007 году. А ведь, в самом деле, где еще можно найти собравшихся вместе молодых, образованных и обеспеченных людей?

Да, сеть здесь вне конкуренции...

Однако к вопросу о "собравшихся вместе" нужно подойти весьма внимательно. Отличие Интернета как способа коммуникации от других медиа - его сегментированность в части интересов. Действительно, только в сети вы можете обнаружить столь узкопрофильные ресурсы, как сайт коллекционеров узамбарских фиалок или портал для любителей бренчреста. Основное преимущество сети - возможность одного человека с определенными интересами обратиться к человеку с такими же интересами напрямую, целенаправленно, интерактивно, с обратной связью.

Какие виды активности демонстрирует пользователь сети? По данным ComScore, каждый третий россиянин посещает социальные сети. 23,87 млн россиян (77% пользователей Рунета) делают покупки в сети (исследования The Nielsen Company). Кстати говоря, в мире совершают покупки в Интернете 85% от числа пользователей.

Яндекс индексирует по состоянию на 5 июня 2008 года 80 русскоязычных блог-сервисов и 4,5 млн б логов, в которых ежедневно создается более 200 тыс. записей.

В мире (по данным Technorati.com) более 70 млн блогов, в день появляется около 120 000 новых блогов, то есть полтора новых блога в секунду. Популярность какой-либо темы в блогах диктует традиционным медиа необходимость также обратиться к этой теме, примеров такого воздействия общественного мнения на газеты, радио и телевидение довольно много - от истории с солдатом Сычевым, до решения проблемы чиновнического беспредела в Тарусской районной больнице.

Доступность выхода в сеть с хорошей скоростью и за разумные деньги стимулирует пользователя не только писать в своих мини-СМИ - блогах, журналах, - но и размещать там фото, аудио, видеоматериалы, то есть фактически создавать собственное он-лайн-радио или ТВ, что не требует лицензирования частоты, а контент доступен потребителю в любое удобное для него время. Пионером и безусловным лидером по популярности пользовательского видеоконтента стал американский видеохостинг YouTube, который, имея более 200 млн посетителей в месяц (из них 1,5-2 млн русскоязычных), был продан компании Google за 81,65 млрд.

Успех YouTube простимулировал ведущие Интернет- и медиакомпании США к созданию онлайн-сервиса для размещения видео в сети. Корпорации News Corporation, NBC Universal, Yahoo!, MSN, AOL и MySpace создают общий интернет-ресурс, видеоконтент, для которого предоставят 12 телесетей и 2 крупнейшие киностудии. Общая стоимость проекта оценивается в S1 млрд.

В России бум запуска видеосервисов пришелся на 3-й квартал 2007 года, когда было запущено более 10 старта-пов, стоимость каждого из которых составляла от 2 до 15 млн долларов.

Социальные сети, такие как "В контакте", уже реализовали на своих площадках возможность размещения пользовательского видео, что значительно увеличило популярность этого блогхостинга, который сейчас насчитывает более 6 млн пользователей. Таким образом, те, кто производит видео профессионально, то есть за зарплату, оказываются в ситуации, когда технологически человек более не привязан к телевизору как к единственному источнику, демонстрирующему "движущуюся картинку". Более того, конкурентами профессиональных производителей содержания для ТВ становятся простые, но креативные пользователи Интернета. Потенциально - это каждый из 30 млн человек сегодня, и кто знает, сколько их будет завтра?

Сможет ли традиционное ТВ выдержать такую конкуренцию, тем более что эти простые, но креативные пользователи - образованы, молоды и активны. А их творческий потенциал подкрепляется и продвигается бешеными темпами развития технической базы. "Продвинутые" телевизионщики, как, например, вышеозначенные американские корпорации, а также отечественная О2ТВ, уже повернулись лицом к новому потребителю и начинают не только прислушиваться к его мнению, но и предлагают совместно создавать контент.

Сегодня уже очевидно, что те традиционные медиа, которые восприняли и использовали в своей работе идеологию Web 2.O., вышли на принципиально новый уровень общения с потребителями своего продукта. Американская Assoshiated Press еще более двух лет назад приняла участие в создании так называемого "гибридного" СМИ - ресурса newsvine.com, где новости уважаемого агентства соседствуют с заметками блоггеров. Южнокорейская OhMyNews.com - одно из наиболее успешных открытых СМИ - создается блоггерами и имеет высокую популярность в стране. Ведущие медиабренды, от Gardian до New York Times, не только имеют блоги на своих Интернет-сайтах, но и активно публикуют заметки непрофессиональных корреспондентов в печатных версиях.

Профессиональные СМИ "открываются", то есть предлагают не только потреблять свой продукт, но и участвовать в его создании. И это оправдано не только идеологически, но и экономически - армия "гражданских" или непрофессиональных журналистов поставляет различным СМИ огромное количество бесплатного контента.

Но, используя этот контент, нужно иметь в виду, что в Интернете, и в блогосфере, в частности существует определенный набор правил и ценностей, неписаный этический кодекс, в котором репутация играет, пожалуй, главную роль. Но разговор о создании репутации в Интернет-сообществе - уже другая история.

Назад к списку новостей