• Общие
  • Цвет
  • Каталог
Настройки цветовой схемы
Цветовая схема
Общие настройки
Вид главной страницы
Скрыть баннер на внутренних страницах
Расположение телефона
Расположение корзины
Тип меню
Использовать широкое меню
Расположение главного меню
Использовать широкую шапку
Включить кнопку наверх
Использовать адаптивность
Параметры каталога
Вид списка разделов в каталоге товаров
Вид списка товаров в каталоге товаров по умолчанию
Вид карточки товара
Узкая карточка товара
Отображать сокращенные характеристики в карточке
Вид SKU карточки
Эффект просмотра изображения в карточке товара
Вид карточки услуги
Вид списка категорий каталога услуг по умолчанию
Вид списка услуг по умолчанию
Видеооборудование
Телеоборудование
Профессиональное съёмочное оборудование
Операторское оборудование
Студийное и монтажное оборудование
Осветительное оборудование
8 (800) 555-11-73
8 (495) 620-57-74
Пн.-Чт.: с 10-00 до 19.00
Пт.: с 10-00 до 18.00
Сб., Вс. - выходной
Заказать звонок
Пн.-Чт.: с 10-00 до 19.00
Пт.: с 10-00 до 18.00
Сб., Вс. - выходной
0 0 руб.
Оформить
Меню
Главная Каталог Услуги Акции Покупки Компания Помощь Контакты

Рост рынка платного телевидения

В настоящее время в России наблюдается устойчивый рост платного ТВ. По статистике на 10 домохозяйств приходится 2,9 телевизоров, подключенных к платному ТВ — это в 14 раз меньше, чем число SIM-карт, приходящихся на 10 домохозяйств, но превышает количество компьютеров, имеющих широкополосный доступ в Интернет. Оценить ситуацию на рынке платного телевидения мы попросили ведущих экспертов в этой области.

По данным iKS-Consulting, доходы операторов от услуг платного ТВ в 2010 году составили 33 млрд. рублей, а рынок вырос на 14% в течение 2010 года. Однако в настоящее время во многих регионах этот рынок достиг предела насыщения, например, в Москве он составляет 98%. Эксперты полагают, что в дальнейшем этот рынок будет расти в пределах 10% от абонентской базы, при этом будет меняться качество абонента. На графиках приведены данные по рынку платного ТВ.

В настоящее время около двух третей подписчиков принимают сигнал по кабелю, а одна треть — через DTH. Что касается IPTV, то этот сервис в России проходит начальную стадию развития, несмотря на рост в Москве и на Дальнем Востоке (здесь сказалась низкая конкуренция ввиду слабой экспансии кабельного ТВ). Сейчас на долю IPTV, по разным данным, приходится от 1 млн. до 500 тыс. абонентов.

Приведенные диаграммы показывают, какие платформы, возможно, будут определяющими на рынке платного телевидения в ближайшие годы.

Юрий Припачкин, президент АКТР

«В настоящее время около 40% российских домов являются абонентами кабельного ТВ. Мы полагаем, что абонентская база увеличится и к концу 2011 года составит 50%. К 2015 г. две трети домохозяйств будут абонентами кабельного ТВ, а четверть — спутникового ТВ. DTT сильного влияния на расстановку сил на рынке пока не оказывает. Кроме того, мы считаем, что аналоговое ТВ сохранится в „кабеле“ после перехода телевидения free-to-air на „цифру“ в 2015 году», так как абонентам не надо будет думать об оборудовании».

Олег Колесников, технический директор «НТВ Плюс»

«В текущем году «НТВ Плюс» предложит новую услугу — просмотр телепрограмм по внутренней IP-сети провайдера ШПД. Проект уникален тем, что сервис базируется на двух платформах — будут отдельно реализованы карточное и бескарточное решение IPTV. Оба решения будут запущены в опытно-коммерческую эксплуатацию ориентировочно в мае текущего года. Цель внедрения IPTV проста и понятна — мы хотим на этом заработать. Я не соглашусь с тезисом, что IPTV хорошо развито в определенных регионах ввиду отсутствия там конкуренции из-за слабого проникновения кабельного ТВ. Если абстрагироваться от способа передачи контента по кабелю, то IPTV является по сути таким же «кабельным ТВ», так как, собственно говоря, ничто его не отличает от кабельного телевидения. То, что контент инкапсулирован в формат IP, а не передается по кабелю — это чисто условное отличие. Спутник является эффективным и одним из наиболее правильных способов передачи контента с учетом масштабов территории нашей страны. Мы не идем по пути телеком-провайдеров, которые сначала готовят инфраструктуру, а затем долго и мучительно думают где взять контент. У нас контент имеется, причем высококачественный, и то, что мы пытаемся сделать с помощью IPTV, это способ охватить еще большую аудиторию, которой мы достичь не смогли с помощью нашей традиционной технологии. Мы не считаем, что этот сервис станет массовым, но, тем не менее, свою аудиторию он найдет. А если учесть, что наши затраты в этом проекте минимальны, то выгода очевидна. Что касается прогноза iKS-Consulting по распределению сил на рынке платного ТВ в пятилетней перспективе, то я, безусловно, доверяю их консультантам, которые наверняка знают рынок «лучше», чем мы, вещатели. Но со своей стороны, я могу сказать, что через 5-10 лет останется только IP-способ распространения, а как контент будет передаваться — по воздуху, через системы DVB-T, по витой паре, через кабель или спутник, хоть из водопроводного крана, — это будет неважно и никому неинтересно. Что касается насыщения рынка платного ТВ, то, если рассуждать с точки зрения общего охвата, то, например, в Москве каждая квартира так или иначе подключена к платному телевидению. Теоретически сейчас те же «Акадо», «Мостелеком» и др. могут проникнуть практически в каждый дом. Вопрос в том, воспользуются ли их услугой потенциальные абоненты или нет, и здесь показатели далеки от 98%. Поэтому не надо путать платящих абонентов и потенциально возможных. Последние действительно составляют 98%, а количество платящих абонентов я оцениваю не более 20%, а то и меньше. Поэтому рынку есть куда дальше развиваться. Кроме того, платное ТВ любого вида спасут ровно две вещи: во-первых, контент, потому что, какой бы великолепным сервисом вы не обладали, без качественного контента, он никому не нужен; во-вторых, — это дополнительные сервисы, которые придут с платным телевидением. Получая качественное сервисное обслуживание, абонент будет понимать, что он не зря заплатил деньги — о нем заботятся, беспокоятся и стараются обслужить хорошо».

Михаил Шеховцов, управляющий директор по медийным проектам, компания J`son & Partners Consulting

«Сейчас рынок России, и, например, рынок Северной Америки (США и Канада) имеют примерно такую же структуру: около 30% — спутниковое ТВ, IPTV занимает 2% в России и 4% в Северной Америке на, остальное — кабельное ТВ. При этом в Северной Америке на «цифровой кабель» приходится до 30% рынка платного ТВ, а в России только 6%, поэтому очевидно, что именно в структуре кабельного сегмента платного ТВ и будут происходить основные изменения на рынке России. Предел насыщения рынка платного ТВ в Москве был достигнут давно. С того момента меняется только структура этого рынка: реконструкция старых сетей и строительство новых цифровых сетей и вслед за этим рост количества и качества предоставляемых ТВ-каналов.

Сегодняшний уровень проникновения платного ТВ с учетом социального пакета (в который как в Москве может входить около 40 каналов) нельзя назвать низким, а это более 40% домохозяйств по стране в целом, а в городах с населением 100 тыс. + более 65%. Дальнейшее развитие платного ТВ будет зависеть от его востребованности в текущих рыночных и технологических условиях. Эти условия — параметры внедрения госпрограммы цифрового ТВ и развития широкополосного Интернет-доступа (ШПД), которые по-своему и заменяют, и дополняют платное ТВ. Кроме того, безусловно, большую роль играют инвестиции. Что касается перехода на «цифру», то если говорить не о госпрограмме, а о ШПД, то там будет место и для линейного ТВ, как в формате IPTV, так и в открытых онлайн-платформах (интернет-порталах), вместе с услугами видео-по-запросу и другими интернет-услугами. Если говорить о сегодняшних аналоговых эфирных ТВ-сетях, то они постепенно исчезнут. В будущем именно кабельные сети и сети ШПД будут основными источниками доступа как к линейному ТВ, так и непосредственно к библиотекам ТВ- и киноконтента, при этом доля последних в потреблении видеоуслуг значительно вырастет. Одна из главных точек качественных изменений на рынке — с ростом проникновения услуг широкополосного доступа, в том числе за счет подключения к нему телевизоров, а также телефонов и планшетных устройств, многие, бывшие ранее нишевыми, интерактивные услуги становятся по-настоящему массовыми, а вместе с этим качественно растут возможности их коммерциализации и прежде всего за счет рекламы».

Назад к списку новостей